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Nuevo Post del SRC: Shoe Zone estudia entrar en España

Vie, 01/23/2015 - 00:00

Que vengan empresas extranjeras a invertir en España es siempre una muy buena noticia, pero ¿quién es Shoe Zone? Según dicen es el Primark de los zapatos.

Lógicamente enseñas como Merkal, Decathlon o Foot Lockers pueden verse afectadas de forma negativa, si logra en España las cifras que muestra en otros países. Esta empresa está presente en Reino Unido e Irlanda, con unas cifras de ventas anuales de 20 millones de pares de zapatos.

shoe zone

El precio medio de su par de zapatos en el Reino Unido está por debajo de los 13€... Ahí es nada... Lo cierto es que creo que pueden tener cabida en España, aunque, para qué engañarnos, el año 2011 habría sido buenísimo, porque, con esos precios, habrían arrasado, aunque bueno, el bolsillo de los españoles sigue sin estar para muchas alegrías, así que, aún tienen mucho recorrido en el Sur de Europa.

Lo cierto es que estamos hablando de una empresa que tiene muy claro su modelo de negocio: zapatos a precios muy bajos porque realiza economías de escala al comprar en mercados muy baratos (China), y enormes volúmenes, de una serie de modelos de zapatos.

De esta forma, el cliente de Shoe Zone sabe que va a encontrar unos zapatos "decentes" a unos precios de risa, siendo el número de unidades limitado. Es decir, no tienen la capacidad de reposición y de cambio de modelo de Inditex, precisamente porque no venden moda, venden zapatos muy pero que muy baratos, y sólo venden zapatos.

La facturación de esta empresa el año pasado fue de 173 millones de libras, con unos beneficios netos de 9... No hay mucho margen neto, la verdad, pero, desde luego, el modelo, funciona, al menos en el Reino Unido y en Irlanda.

¿Funcionará en España, si es que finalmente se deciden a entrar? En mi opinión, si ha funcionado Primark, ¿por qué no va a funcionar este modelo? Para aquellos que no lo tengan tan claro, que analicen el modelo de Merkal, y que comparen sus precios con los de Shoe Zone... Creo que en España estos señores tienen mucho que rascar...

Juan Aitor Lago, SRC de EAE

Juan Aitor Lago Moneo
Director del Strategic Research Center de EAE Business School




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