Los últimos años hemos visto cómo las empresas tienen que aprender a operar en un entorno cada vez más dinámico, competitivo y globalizado, influenciado por Internet y las nuevas formas de comunicarnos con nuestros clientes.

Las nuevas tecnologías de la información dinamizan a todos los agentes del mercado, por lo que dominar dichas tecnologías sirve para dar una respuesta competitiva en un entorno global y a la vez local. El mercado, además, ha visto como consumidores cada vez más exigentes y mejor informados nos obligan a reinventar la forma en que nos comunicamos con ellos. La saturación publicitaria, la búsqueda de nuevos canales de distribución o la nueva forma de consumir que han traído la digitalización e Internet son factores a tener en cuenta.

Esto nos lleva a una conclusión clara: las tareas de la Dirección de Marketing son cada vez más complejas y cambiantes, necesitando directivos con capacidad para aprender y evolucionar de manera continua.

El Programa Máster en Dirección de Marketing muestra los conocimientos técnicos y habilidades directivas necesarias para responder a las exigencias del Marketing del S. XXI. Está diseñado para alcanzar los siguientes objetivos:

• Profundizar en los conceptos básicos que rigen el marketing en la actualidad.
• Aportar una clara visión de las oportunidades y riesgos que suponen las nuevas tendencias del marketing.
• Desarrollar las habilidades necesarias para identificar oportunidades, amenazas y cambios en el entorno competitivo de la empresa.
• Dominar las diferentes políticas del Marketing Mix de la empresa y su aplicación real.
• Conocer las últimas técnicas de obtención de información del mercado y profundizar en la creación de un Sistema de Información.
• Convertirnos en un directivo capaz de comunicar y motivar a los equipos de trabajo, con capacidad de liderazgo, negociación y trabajo en grupo.

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