Durante el memorial, celebrado el pasado 13 de mayo en el Auditorio AXA de Barcelona con una mesa redonda en la que estuvieron presentes Antonio Díaz, director general de Formación de Planeta deAgostini, Lluís Bassat y Josep Aguilà, socio de IOR Consulting, se honró la memoria del director de EAE y profesor del área de Marketing, Masabeu, recientemente fallecido.

Bassat resumió sus inicios en el mundo de la publicidad tras cursar varios años Derecho con escaso éxito. El publicista conoció al profesor Masabeu hace cuarenta y dos años durante el programa que cursó en EAE. "Con Masabeu descubrí el marketing, me reencontré a mí mismo en EAE y volví a ser buen estudiante". "El profesor me enseñó sentido común", explicó Bassat, "he aplicado sus enseñanzas durante toda mi vida y mis éxitos se los debo a él". Bassat destacó la capacidad de Masabeu de comprenderle como alumno y como ser humano, y valoró su capacidad para anticiparse a los cambios.

Al final de su ponencia, Bassat hizo un breve repaso a la historia de la comunicación publicitaria y se detuvo en la paradoja que ha supuesto la llegada de internet: "Pasamos de una comunicación racional que comunicaba beneficio del producto a una emocional; y sin embargo, internet ha hecho que volvamos a una comunicación racional ya que el medio incluye toda descripción de beneficios racionales de los productos".

Por su parte, Díaz destacó dos cualidades de Masabeu: el pragmatismo y la capacidad emprendedora, factores a la vez fundamentales para desarrollar un marketing exitoso en las organizaciones. Para Díaz, "el mundo del marketing acaba siendo una experiencia de vida. Nos engancha, nos involucra por completo y es cada vez más difícil separase de él". El director valoró el pragmatismo de Masabeu como una cualidad que imprime carácter y la destacó como una de las posibilidades de éxito "ahora que se han roto las fronteras y es cada vez más complicado segmentar un cliente".