Se podría ganar la vida de imitador o de guionista pero escogió el periodismo. Ha trabajado en la revista Actualidad Económica y fue, durante diez años, periodista de El Mundo, donde dirigió la sección de Internacional y de Economía. Ha fundado y dirigido la revista Capital y el diario El Economista. Desde hace unos meses, lidera el diario Metro “el diario en el que más me he divertido”. Salas ofreció el pasado miércoles, 2 de abril, un coloquio a los alumnos de EAE Barcelona, a los que enseñó el “arte de captar la atención de los periodistas”.
Al inicio del coloquio, el periodista realizó un ejercicio de aproximación a la piel del periodista y expuso todas las presiones a las que diariamente está sometido un redactor de cualquier medio de comunicación. Mil teletipos, mil fotografías, decenas de llamadas de teléfono, centenares de correos electrónicos, algunas decenas de faxes y la presión de elaborar un “producto nuevo cada día”. Pese al panorama descrito, Salas se mostró optimista, “el correo electrónico ha facilitado la relación con los periodistas”. Las nuevas tecnologías han facilitado el acceso a los periodistas por un lado y, por otro, han permitido que los ciudadanos puedan ejercer de periodistas ofreciendo información relevante y noticias en sus sitios o a sus redes de contacto. Tanto es así que Salas se confesó seguidor de varios blogs, en alguno de los cuales ha encontrado grandes exclusivas.
Salas sugirió a los alumnos que desarrollen el “marketing periodístico” y apliquen en cada contacto periodístico la técnica publicitaria por excelencia, USP –unique selling proposition–.
Tras ofrecer varios consejos sobre redacción periodística de notas de prensa y convocatorias, el periodista subrayó que “el periódico es un producto más, como un coche o un reloj y también debe captar la atención de sus clientes”. Salas aprovechó para desgranar como ejemplo de caso de marketing periodístico el número especial que el diario Metro lanzó el pasado 14 de febrero en todo el mundo y que fue íntegramente diseñado por Ágatha Ruiz de la Prada, y recordó algunas de sus vivencias en el diario El Mundo.
