Identidad diferencial es un libro que trata de la gestión estratégica de marcas desde una perspectiva integradora, donde la empresa, la identidad, la imagen y la marca están dispuestas en un sistema dinámico de retroalimentación.

Con el principio de Creative Management de fondo, el autor  introduce un nuevo enfoque sobre la gestión empresarial basada en la marca. El objetivo es generar valor a través de la gestión de marca haciendo especial hincapié en la gestión de la identidad: la conciencia que una entidad tiene de ser sí misma y de lo que la hace diferente a las demás.

Christopher R. Smith es especialista en branding. Miembro de TopTen Strategic Marketing Spain y de Lid Conferenciantes, en 2008 funda brandSmith, consultora de gestión de marcas.

Combina su trabajo de consultor estratégico con la de profesor del área de Marketing de EAE en varios programas. Es coautor del libro Beautiful Pyme, ideas prácticas de marketing y comunicación para pequeñas y medianas empresas (McGraw Hill, 2005) y colabora en el libro “Diseño y Empresa” (Límite Design, 2007).