25 de Marzo de 2019
EAE Business School ha llevado a cabo la tercera edición del EAE Tour Colombia, la gira anual de EAE Business School por Colombia. EAE ha incrementado en un 20% sus acuerdos con instituciones académicas en el país, cuenta con un 9% de alumnos colombianos estudiando en sus aulas, de los cuales el 94% encuentra trabajo a los seis meses de terminar su máster. La escuela española ha visitado a sus partners académicos en un evento que ha durado toda la semana
Actualmente, la escuela colabora con instituciones, de reconocido prestigio, como CEIPA Business School, CESA - Colegio de Estudios Superiores de Administración, Politécnico Grancolombiano, Pontificia Universidad Javeriana, UNAB Bucaramanga, Universidad EAFIT, Universidad ICESI, Universidad del Norte, Universidad Nuestra Señora del Rosario, Universidad Pontificia Bolivariana, Universidad San Buenaventura y Universidad Santo Tomás. También, y por primera vez, EAE visitará la Universidad Externado, otra de las universidades más antiguas y relevantes de Colombia, para explorar posibles vías de colaboración.
Durante el tour, el profesor de EAE Business School, Javier Barazarte, mantuvo un encuentro con la prensa en Bogotá sobre los retos y oportunidades del patrocinio deportivo y la responsabilidad de los gobiernos en impulsar el deporte como baluarte de la marca de un país.
En la sesión, el profesor de EAE y experto en marketing deportivo reflexionó sobre la importancia del marketing deportivo para la implicación emocional de los usuarios. "Su enorme visibilidad global hace que el deporte sea uno de los mejores ejemplos de lo que algunos llaman 'passsion points' (pasiones compartidas que ayudan a las marcas a unir a mucha gente distinta)".
En cuanto a la relación entre deporte y la marca de un país, Barazarte señaló que "se debe buscar un acercamiento entre las marcas y quienes toman decisiones dentro del ente gubernamental. De esta manera, se evitarán situaciones como el caso de Coca Cola, que dejó de patrocinar a la selección nacional de fútbol colombiano tras la implantación del impuesto a las bebidas azucaradas y cervezas".
Respecto a los casos de marketing de deportistas como Paul Pogbá, Messi o Cristiano Ronaldo, Javier Barazarte explicó la enorme importancia estratégica de las redes sociales, en las que no se deja nada al azar: "Facebook y Twitter son vías por las que el jugador conecta con su fanaticada y son la estrategia central del momento. Las empresas patrocinadoras desarrollan estrategias con community managers, que son quienes finalmente ayudan a cuidar la reputación de estos deportistas. También se usan nuevas herramientas, como Gamificación, el Big Data y la Geolocalización en temas centrales para generar un acercamiento entre el fan y los deportistas y se revisa su impacto como influencer mediante algoritmos de proyección."
Según Barazarte, no solo los jugadores, sino los clubes de fútbol controlan y cuidan, cada vez más, sus estrategias a la hora de conectar con sus fans. "El Real Madrid vende emoción, pasión, éxito, identidad y sentido de pertenencia. Detrás, hay todo un equipo de estrategias para que su imagen de marca no se vea directamente afectada por la imagen de cada jugador", señala. "A través de eventos, artículos de merchandising, entradas, posts, etc., se está generando un acercamiento entre fan y equipo. Todas estas acciones se estudian minuciosamente a través de especialistas en psicología del consumidor".
Además de esta sesión con medios, la escuela organizó una sesión abierta para sus antiguos alumnos, directivos y potenciales estudiantes, titulada "Caso Skype: Una llamada al cambio", también a cargo del profesor Barazarte.