Home Presentación Máster en Dirección de Marketing Programa Master en Direccion de Marketing

Programa del Máster en Dirección de Marketing

Este programa te convertirá en un profesional capaz de desenvolverte en mercados globales, aprendiendo a identificar nuevas oportunidades de negocio y con conocimiento en las últimas tecnologías de información y el entorno digital.

Descubre tu propio camino y empieza a cambiar lo que tú quieras cambiar.
Convocatoria de octubre 2023 con Programa de ayudas económicas especiales

ADMISIÓN

Formato Part Time

Modalidad Presencial

Duración / Créditos 12 meses / 70 ECTS

Idioma Español

Campus Madrid / Barcelona

Descuento por pronto pago Convocatoria Octubre 2023

Las estrategias de venta evolucionan vertiginosamente. La consagración del comercio electrónico, los nuevos canales de distribución más globales y el cambio en los hábitos de compra están motivando la revisión constante de los modelos comerciales.

Este nuevo escenario demanda un Director de Marketing con una visión renovada. Un profesional que sepa desenvolverse bien en mercados globales, donde la búsqueda de nichos de negocio supone una ventaja estratégica; que además domine las nuevas tecnologías de la información y que sepa aprovecharlas para ser competitivo; y que por último, sea capaz de satisfacer las necesidades de clientes y consumidores cada vez mejor informados.

El Máster en Dirección de Marketing de EAE Business School te ofrece una formación actualizada para responder a las últimas exigencias del mercado, te acerca la visión estratégica y operativa que permite crear bienes y servicios y detectar nuevos mercados y oportunidades de negocio, y te muestra las últimas tecnologías del marketing online.

Al finalizar el programa, tendrás la oportunidad de realizar una estancia de dos semanas en la universidad de Kean (EE. UU.), donde acabarás de desarrollar las habilidades directivas que te capacitarán para ofrecer soluciones a organizaciones de cualquier sector.

3 territorios a conquistar

ESTRATEGIAS GLOBALES

Desarrollar estrategias para alcanzar los objetivos de la empresa, dominar las técnicas y fuentes de información, identificar nuevas oportunidades y adaptar las políticas de marketing a cada organización.

LIDERAZGO DE EQUIPOS

Liderar un equipo en un entorno globalizado, analizando la situación del mercado y sus distintos escenarios, y obtener un encaje óptimo del departamento de marketing dentro de una organización.

NUEVAS TENDENCIAS

Advertir las oportunidades y riesgos de las corrientes más novedosas del marketing, conocer las claves de la transformación digital y liderar la implantación de nuevos sistemas de gestión.

TOTAL CRÉDITOS

Módulo 1

La complejidad del entorno

Organizaciones líquidas y Transformación Digital - 3 ECTS

Ecosistema empresarial, "open innovation" y nuevos negocios en la era digital - 3 ECTS

Módulo 2

Innovación y Diseño orientado a las personas

La nueva mentalidad de los consumidores - 3 ECTS

UX Research y Design Thinking: pensamiento creativo, clave en la solucion de problemas reales - 3 ECTS

Módulo 3

Un nuevo marketing para la empresa del Siglo XXI

Investigación de mercados y Previsión de Ventas - 4 ECTS

Estrategias de desarrollo de producto y precio - 5 ECTS

La omnicanalidad, nuevo paradigma en la estrategia de distribución y comunicación - 5 ECTS

CRM. La gestión integral del cliente - 4 ECTS

Módulo 4

Marketing Digital: Estrategia, soportes y performance

Digital Channel : Search, social and display. Planificación - 5 ECTS

Inbound and Marketing Automation - 4 ECTS

Módulo 5

Habilidades Directivas

Soft Skills: Liderazgo y Negociación - 3 ECTS

Finanzas y Control de Gestión para Directivos de Marketing - 3 ECTS

Módulo 6

Minor online

Minor online- 10 ECTS

Módulo 7

Defensa del TFM

Trabajo de Fin de Máster- 15 ECTS

TOTAL CRÉDITOS

Módulo 1

La complejidad del entorno

Organizaciones líquidas y Transformación Digital - 3 ECTS:

La organización en entorno VUCA
La nueva realidad líquida
Equipos multidisciplinares adaptados a cada amenaza u oportunidad
Transformación digital

Ecosistema empresarial, "open innovation" y nuevos negocios en la era digital - 3 ECTS:

Entendimiento de un nuevo ecosistema
Innovación abierta: compartir negocios y conocimiento
Gran Organización, NewCos, XTEch, Pyme, Alianzas
Markets, Plataformas, orquestadores

Módulo 2

Innovación y Diseño orientado a las personas

La nueva mentalidad de los consumidores - 3 ECTS:

Cambio de valores en la sociedad en cuanto a lo que la gente está dispuesta a consumir y cómo lo consume
Consumidor digital · El nuevo proceso de compra
El Marketing offline · Marketing fundamentals siglo XXI & Omnicanalidad

UX Research y Design Thinking: pensamiento creativo, clave en la solucion de problemas reales. - 3 ECTS:

Integrar la voz del cliente en las deciciones
Pensamiento de diseño compartido con el cliente
Overall metodologia
Enfasis en pensamiento creativo y de diseño
UX/ UI

Módulo 3

Un nuevo marketing para la empresa del Siglo XXI

Investigación de mercados y Previsión de Ventas - 4 ECTS:

Tipos de investigación
Selección y método de investigación
Diseño de la investigación
Identificación de tipos de información y fuentes
Instrumentos de medición y recolección de datos
Neuromarketing

Estrategias de desarrollo de producto y precio- 5 ECTS:

Internacionalizacion y valor de marca e innovación disruptiva
Decisiones de producto individual
Smart Pricing · Shopper Marketing
Marketing de las innovaciones

La omnicanalidad, nuevo paradigma en la estrategia de distribución y comunicación - 5 ECT:

Definiendo un modelo de distribución integrado
Estrategia comercial y tipologías de la distribución comercial
Análisis del punto de venta
Soportes y Comunicación
Insights de los clientes para definir la campaña de comunicación

CRM. La gestión integral del cliente - 4 ECTS:

Análisis y compresión del concepto de CRM o marketing de cliente
Calidad de servicio al cliente (CSAC)
Client management
Diagnóstico de la cartera de clientes
Segmentación interna
B2B Sales Management *

Módulo 4

Marketing Digital: Estrategia, soportes y performance

Digital Channel : Search, social and display. Planificación - 5 ECTS:

Acercamiento global al ecosistema de comercializacion digital
Diseño estrategico de la campaña. Visión 360º
Herramientas digitales: SEO, SEM, Afiliacion, Display

Inbound and Marketing Automation - 4 ECTS:

Predicción y customización de acciones comerciales a través del Marketing Automation

Planificación y soportes digitales

Analitica y metricas

Módulo 5

Habilidades Directivas

Soft Skills: Liderazgo y Negociación - 3 ECTS:

Liderazgo para la era digital: inclusión, transformador, innovador
Formación de los NEW Marketing Officer
El poder de la negociación
Técnicas útiles en una negociación distributiva
Negociaciones integrativas

Finanzas y Control de Gestión para Directivos de Marketing - 3 ECTS:

Contabilidad y finanzas
Estados financieros
Presupuestación
Sistemas de imputación de costes
Tipos de financiación y riesgos

Módulo 6

Defensa del TFM

Trabajo de Fin de Máster- 15 ECTS

Sabemos que cada persona es diferente y tiene unos intereses y un recorrido profesional único, no te extrañe que nuestro modelo educativo te permita personalizar tus estudios. Los minors son asignaturas optativas que te aseguran una formación a tu medida y te dan la posibilidad de explorar contenidos transversales que van a ensanchar el horizonte de tu máster.

Descubre los minors

Un Claustro de Expertos Internacionales

Para enseñar en una de las mejores escuelas de negocios es necesario tener pasión por la docencia. Nuestros profesores la llevan en su ADN, pero además son directivos y profesionales que conocen bien la realidad empresarial e investigadores que aportan conocimiento relevante a través de sus estudios y publicaciones.

Joan López Alegre

Director del Máster en Barcelona

Licenciado en Geografía e Historia por la Universidad de Barcelona, Programa de Dirección de Comunicación CDEC por ESADE y colegiado del Col.legi de Periodistes de Catalunya. Es autor del libro “Hablar de todo y no saber de nada” (Ed. Debate) 2016 y Socio fundador de Strategycomm, una agencia de comunicación creada en 2000 especializada en servicios de comunicación y marketing para empresas e instituciones. Ha trabajado como Director de Comunicación de la VicePresidencia del Parlamento Europeo, así como para empresas e instituciones como FEPIME, Berklee College of Music, Alpiq, etc. Además es colaborador de medios de comunicación como RAC1 (Grupo Godó), ABC (Grupo Vocento), Economía Digital y TVE. Tiene experiencia en ámbitos como la generación y uso de branded contents, generación de marca a partir de procesos de fusión o uso del microtargenting en procesos electorales.

Susana Cabada

Directora del Máster en Madrid

Directora de Negocios Digitales y Multicanalidad en Liberbank

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