Máster en Marketing y Gestión Comercial
Conocerás las herramientas para atender las necesidades de los consumidores mientras te desarrollas como directivo, convirtiendo retos y oportunidades del mercado en ventajas competitivas para los clientes y tu empresa.
- Convocatoria 2026
- 60 ECTS
- Español e Inglés
- Varios Formatos
Presentación del Máster
El Máster en Marketing y Gestión Comercial está diseñado para sobrellevar la llegada de nuevos competidores al mercado con las bases del marketing digital, estrategias de comercialización y a saber generar valor tanto para la empresa como para los clientes.
Conocerás nuestros campus en Madrid o Barcelona, donde aprenderás las herramientas para atender las necesidades de los consumidores mientras te desarrollas como directivo, como habilidades de estrategias de marketing, ventas, análisis de mercado, comunicación o negociación.
Al finalizar el máster, podrás optar a puestos como especialista o director de marketing, como director de producto, brand manager o director comercial.
Titulación y Modalidad
Barcelona
Al finalizar satisfactoriamente el programa, recibirás una doble titulación: EAE Business School y Universitat de Lleida
Full-Time: Título Oficial
- Máster Universitario en Dirección de Marketing por la Universitat de Lleida (Especialidad Dirección Comercial)
- Máster de formación permanente en Marketing y Gestión Comercial por EAE Business School Barcelona
Hybrid: Título Propio
- Título propio de Máster en Marketing y Gestión Comercial por EAE Business School Barcelona
- Máster de formación permanente en Marketing y Gestión Comercial por EAE Business School Barcelona
Madrid
- Titulación: Oficial (EAE y UNIE) Máster en Marketing y Gestión Comercial por EAE Business School Madrid y Máster Universitario en Dirección de Marketing y Gestión Comercial por la Universidad Internacional de la Empresa
- Modalidad: Full Time (12 meses)
- Horario: de lunes a viernes (mañana)
- Titulación: Oficial (EAE y UNIE) Master in Marketing & Sales por EAE Business School Madrid y Master in Marketing and Sales Management por la Universidad Internacional de la Empresa
- Modalidad: Full Time (2 meses)
- Horario: de lunes a viernes (mañana)
- Titulación: Propia (EAE y UNIE) Máster en Marketing y Gestión Comercial por EAE Business School Madrid y Máster de Formación Permanente en Marketing y Gestión Comercial por la Universidad Internacional de la Empresa
- Modalidad: Full Time (12 meses)
- Horario: de lunes a jueves (tardes)
Ventajas del Programa
- Visión estratégica de marketing y negocio: Aprende a analizar mercados, anticipar tendencias y detectar oportunidades para liderar proyectos en entornos competitivos.
- Enfoque centrado en el cliente: Desarrolla estrategias comerciales orientadas al consumidor, integrando insights y necesidades reales del mercado.
- Formación integral en marketing digital: Domina herramientas y técnicas clave como SEO, SEM, CRM y gestión de cuentas, con una visión 360º del entorno digital.
- Aplicación práctica y experiencia real: Participa en proyectos aplicados que te permitirán trasladar los conocimientos a contextos empresariales reales.
- Desarrollo de competencias directivas: Potencia habilidades clave para la toma de decisiones, liderazgo y gestión orientada a resultados.
- Reconocimiento y proyección internacional: Programa avalado por rankings de referencia, que impulsa tu posicionamiento profesional a nivel nacional e internacional.
- Certificaciones y valor añadido: Prepárate para certificaciones como HubSpot en Marketing Digital, reforzando tu perfil competitivo.
- Acceso a ecosistema profesional: Conecta con asociaciones como la Asociación Española de Marketing y accede a recursos, networking y oportunidades del sector.
Rankings
Mejor máster online en Marketing y Gestión Comercial en España según El Mundo Online 2025
Mejor Máster en Marketing y Gestión Comercial en España Ranking “El Mundo" 2025
Mejor Máster de Marketing en España según el Eduniversal Ranking Best Masters 2025
Mejor Máster de Marketing en Europa según el Eduniversal Ranking Best Masters 2025
Mejor Máster de Marketing en España según el QS World University Ranking 2025
Mejor Máster de Marketing en España según el Youth Ranking Best Masters 2026
Mejor Máster de Marketing en Europa según el Youth Ranking Best Masters 2026
En el Sector Formación según el ranking Merco Talento 2026
En el Sector Formación según el ranking Merco Talento Universitario 2026
Perfil de alumno y Salidas profesionales
Perfil del alumno Full Time
Perfil del alumno Hybrid
Salidas profesionales del Máster en Marketing y Gestión Comercial
- Director de Marketing (CMO)
- Director Comercial (CCO)
- Director de Producto / Product Manager
- Sales Manager
- Key Account Manager
- Consultor de Marketing
- Marketing Specialist
- Digital Marketing Manager
- Social Media Manager
- Brand Manager
- Digital Strategist
- Growth Hacker
- E-commerce Manager
- Customer Service
Perfil de ingreso
Este máster está dirigido a profesionales con titulación universitaria previa, preferiblemente en áreas relacionadas con las Ciencias Económicas, Empresariales y Marketing, que deseen potenciar sus conocimientos estratégicos y ampliar sus oportunidades de desarrollo profesional. Asimismo, se requiere una experiencia laboral mínima de 2 años, que permita aprovechar de manera práctica y aplicada los contenidos del programa.
Informe empleabilidad
Empresas donde trabajan nuestros alumnos
- Johnson & Johnson
- Sephora
- Aristocrazy
- Ford
- P&G
- Alcampo
- Mondelez
- L’Oreal
- LVMH
- Samsung
- TikTok
- Heineken
- Novartis
- Mercadona
- Banco de bogotá
- ABB
- Criteo
- Kantar
- Vodafone
- IBM
Plan de Estudios Barcelona
Full Time
Créditos totales: 60 ECTS
- Investigación de mercados, gestión de la información y toma de decisiones
- El consumidor
- Gestión de la información y toma de decisiones
- Investigación de mercados
- Nuevas técnicas de investigación comercial y modelización
- Impacto financiero de las decisiones estratégicas
- Análisis y diagnóstico económico-financiero
- Planificación económico-financiera y gestión presupuestaria
- Análisis y valoración de proyectos de inversión
- Proceso de planificación comercial y de marketing en las organizaciones
- Determinantes del marketing
- Estrategia corporativa
- Marketing en entornos digitales
- Introducción al marketing digital
- Estrategia digital
- Tácticas digitales
- Estructura web, comercio electrónico y medición de resultados
- Gestión de clientes y cuentas clave
- La venta consultiva
- La organización comercial
- La dirección de vendedores
- El sistema de supervisión
- La retribución del equipo comercial
- Trade Marketing Management y la gestión del punto de venta
- Key Account Management
- El proceso de internacionalización de la empresa
- Creación de valor mediante la estrategia de comercialización
- Selección de mercados internacionales
- Modelos de internacionalización
- Alianzas estratégicas internacionales, outsourcing y offshoring
- Estrategias en base a la pirámide
- Estrategias de comunicación
- Fundamentos de comunicación
- Comunicación integrada del marketing (CIM)
- Publicidad y promoción
- Relaciones públicas y gestión de la reputación
- La Responsabilidad Social Corporativa
- Comunicación interna y externa
- Comunicación persuasiva
- Medición y análisis de la comunicación
- Estrategias de comunicación
- Fundamentos de comunicación
- Comunicación integrada del marketing (CIM)
- Publicidad y promoción
- Relaciones públicas y gestión de la reputación
- La Responsabilidad Social Corporativa
- Comunicación interna y externa
- Comunicación persuasiva
- Medición y análisis de la comunicación
- Estrategias de venta y comercialización
- La planificación de ventas
- Políticas de ventas
- Técnicas de ventas y gestión de equipos
- Previsión de ventas
- Estrategias comerciales y de marketing centradas en el cliente
- Customer relationship management (CRM)
- Client management (marketing del cliente)
- Customer experience management (CEM)
- Trabajo de fin de máster
Hybrid
Créditos totales: 60 ECTS
- Desarrollo de estrategias empresariales y de negocio
- La estrategia
- Expectativas de los stakeholders, gobierno corporativo y ética empresarial
- Análisis externo: el entorno económico
- Análisis interno: competencias y cadena de valor
- Elección estratégica
- Investigación de mercados
- Comportamiento del consumidor
- La investigación de mercados
- Gestión de la información, toma de decisiones y nuevas tendencias
- Finanzas y control de gestión para directores comerciales y directores de marketing
- Objetivos y métodos de análisis de estados financieros
- Análisis patrimonial
- Análisis financiero
- Análisis de la rentabilidad y el riesgo financiero
- Ecosistema empresarial, open innovation y nuevos negocios en la era digital
- Nuevos modelos de negocios digitales
- Ecosistema emprendedor y principales etapas
- Valoración de startups
- El corporate venturing
- La nueva mentalidad del cliente y la visión customer centric
- La nueva mentalidad de los consumidores
- Segmentación
- Targeting
- Posicionamiento
- Customer Experience Management y Customer Journey
- Desarrollo de valor en la empresa: de la estrategia de marca a la de producto
- El nuevo paradigma del branding
- Método del análisis de marca
- El relato de marca
- Producto estratégico
- La omnicanalidad, nuevo paradigma de la estrategia de distribución
- Definiendo un modelo de distribución integrado
- Estrategia comercial y tipologías de la distribución comercial
- Estrategias de precio
- Trade Marketing y gestión comercial
- Del “cliente” al “shopper”, pasando por el “user”
- Entrega de valor al cliente; comunicación y sostenibilidad
- Comunicación externa
- Comunicación interna
- Comunicación de crisis
- La sostenibilidad como parte de la entrega de valor
- Estrategia comercial: gestión de alianzas y clientes estratégicos
- Selección de mercados
- Estrategia comercial
- Gestión de cuenta clave
- Alianzas estratégicas
- CRM como motor de desarrollo de negocio
- Dirección de la red de ventas y adaptación al cambio
- La organización comercial
- Planificación de ventas
- Dirección por competencias y supervisión
- Analítica de negocio y modelos de predicción comercial
- Control de la estrategia comercial
- Cálculo de la eficiencia promocional
- Gestión por categorías y selección de surtidos
- Predicción de la demanda
- Trabajo de fin de máster
Estancia en el extranjero y minors EAE Barcelona
Impulsa tu carrera profesional con EAE Business School Barcelona, donde el éxito comienza desde el primer día. Prepárate con apoyo personalizado antes de iniciar tu máster, accede a nuestra exclusiva bolsa de empleo, y participa en talleres de Power Skills y Specialization Labs. Mejora tu perfil profesional con herramientas de inteligencia artificial y conecta con empresas en eventos como Job Dating. Además, benefíciate de alianzas globales con instituciones como MIT y UC Berkeley.
Barcelona
Personaliza tu máster con especializaciones certificadas en colaboración con Mobile World Capital Barcelona, diseñadas para posicionarte en las profesiones digitales más demandadas en el mercado.
Construye un itinerario propio que amplía tu perfil, conecta con roles reales de mercado y refuerza tu empleabilidad.
Especializaciones de 2 meses, integradas en tu máster, con sesiones en streaming y certificación conjunta EAE + MWC Barcelona.
- Habilidades transversales
- Desarrolla liderazgo estratégico y visión digital para impulsar la transformación organizacional.
- Incluye: IA & Machine Learning, Innovation Strategy, Agile, Data Analytics, Emprendimiento y ESG.
- Habilidades de especialidad
- Profundiza en áreas clave con alta demanda para acceder a roles especializados.
- Incluye: Transformación Digital, Product Management, Fintech, Big Data, Data Science, DEI y Marketing Digital.
No eliges solo qué aprender, eliges en qué quieres convertirte.
Plan de Estudios Madrid
Full Time
Créditos totales: 60 ECTS
- Definición de estrategias de marketing y ventas alineadas al negocio.
- Diseño y gestión de planes multicanal con equipos multidisciplinares.
- Análisis de cliente y mercado con datos.
- Optimización continua de marketing y ventas.
- Desarrollo de liderazgo y negociación estratégica.
- Diseño de marketing para posicionamiento y ventaja competitiva.
- Gestión y análisis de presupuestos de marketing.
- Optimización financiera y asignación eficiente de recursos.
- Diseño y revisión de estrategias de marketing digital.
- Gestión de campañas y canales digitales (SEO, SEM y redes sociales).
- Gestión integral del ciclo de ventas y negociación.
- Diseño y ejecución de planes comerciales orientados a resultados.
- Estrategias omnicanal y marketing integrado.
- Gestión de eCommerce y optimización de la experiencia de venta.
- Análisis de tendencias e innovación en marketing.
- Desarrollo de estrategias éticas y sostenibles.
- Prácticas Externas
- Trabajo fin de máster
Hybrid
Créditos totales: 60 ECTS
- Planificación de marketing en las organizaciones. Del marketing estratégico al marketing operativo
- Consumer insights, Investigación de mercado y nuevos modelos, Neuromarketing, Big data y Business Intelligence
- Innovación y creatividad, "open Innovation" y nuevos modelos de negocio. Design Thinking, Lean Start up, Gamificación
- Residencial
- Creación de valor en la mente del consumidor, Emotional Branding, comunicación y marketing sostenible
- Digital marketing y Estrategias de marketing centradas en el cliente
- Estrategias comerciales, gestión de clientes y organziación comercial. Distribución - e-commerce
- Finanzas y control de gestión para Directores Comerciales y Directores Marketing (FCG)
- Trabajo de Fin de Máster
Minors EAE Madrid
La titulación oficial cuenta con 6 ECTS de prácticas externas. En ambas, complementa la formación con un minor de 6 ECTS en temáticas como: Inteligencia artificial, Marketing Trends, Business Management, Tech Trends y New Leadership. Junto al máster ofrecemos una especialización optativa.
Herramientas avanzadas
El Máster incluye formación en herramientas y metodologías clave para la gestión comercial y de marketing, como CRM y HubSpot Academy, que te permitirán desarrollar competencias en marketing digital, ventas, atención al cliente y posicionamiento de productos en el mercado. Además, conocerás técnicas digitales de comunicación y gestión de clientes orientadas a impulsar tu desarrollo profesional.
Directores del programa
-
Roberta Gianini
Barcelona -
Alejandro Alegret
Barcelona -
César Moreno
Madrid -
Lisardo de Pedro
Madrid
Requisitos de admisión
Estamos contigo en cada etapa del proceso.
Tras completarla, te asignaremos a uno de nuestros asesores expertos, que se pondrá en contacto contigo.
Estudiaremos tu perfil profesional y académico y, conjuntamente, valoraremos la idoneidad de avanzar hacia un nivel Máster en base a tus objetivos profesionales.
Deberás hacernos llegar la siguiente documentación, que analizaremos y verificaremos para redactar tu informe de Admisiones:
- CV actualizado
- Carta de motivación
- Carta de recomendación académica y/o profesional
- Certificado última titulación obtenida o en curso
- Test de admisión (en caso de requerirlo)
- Certificado idioma (en caso de requerirlo)
Tu asesor será el encargado de defender tu candidatura ante el Comité.
Te comunicaremos el resultado del proceso.
Tendrás entre 3 y 5 días para realizar el abono de la inscripción.
Financiación y becas del Máster en Marketing y Gestión Comercial
Las ayudas económicas que ofrecemos son:
- Descuento por pago al contado
- Descuentos adaptados a tus necesidades
- Financiación sin intereses en función del programa y modalidad.
El esfuerzo y la dedicación en los estudios merecen reconocimiento. Esta beca está dirigida a estudiantes de máster presenciales que han demostrado un rendimiento académico sobresaliente. Para postular, es necesario acreditar una nota media mínima de 8,5 sobre 10.
Conscientes de la importancia de impulsar la presencia femenina en puestos de liderazgo, ofrecemos esta beca para aquellas mujeres con un expediente académico destacado y un sólido potencial directivo. Se valorará su experiencia, las responsabilidades asumidas y su trayectoria profesional.
El espíritu emprendedor requiere creatividad, sacrificio y preparación. Esta beca está dirigida a gerentes de pymes, autónomos y profesionales con un proyecto empresarial propio, siempre que la empresa haya sido creada dentro del mismo año de la solicitud.
Promovemos la equidad y el acceso a la educación para todos. Esta beca reconoce el talento de los estudiantes con una discapacidad acreditada mínima del 33% o con necesidades específicas de apoyo educativo, premiando su desempeño académico y compromiso con su formación.
En un mundo globalizado, la experiencia internacional es clave para el desarrollo profesional. Esta beca está destinada a estudiantes cuyos programas académicos incluyan la opción de movilidad internacional, ayudando a cubrir los costos derivados de la matrícula en la universidad de destino.
Opiniones de nuestros alumnos
La experiencia de nuestros estudiantes, nuestra mejor garantía.
-
Oslin Abdula Alumno Barcelona"Es un máster realmente full-time, donde abarcas muchas áreas desde Investigación de mercados y Marketing digital hasta finanzas. La verdad es que es bastante completo y siempre con un foco de negocios. También me gustó que pude aprovechar las otras opciones que te ofrece EAE Barcelona como las Power Skills y asesoramiento desde el área de carreras. La verdad es que he sentido que fue muy completo y en una ciudad increíble".
- Ashley Palencia Alumno Barcelona
"La experiencia en EAE Business Hybrid me hizo crecer en el área profesional y personal, ya que tuvimos la oportunidad de tener 2 semanas de clases intensivas sobre Mercadeo y Gestión Comercial en donde logre amarrar todos los conceptos enseñados en los meses pasados por medio de clase virtual, y conocer a mis compañeros fue una experiencia inolvidable. Recomiendo mucho que las personas que no puedan irse físicamente a Barcelona a tomar clases, definitivamente consideren la modalidad Hybrid para expandir su conocimiento".
- María Emilia Suárez Dirani Alumno Madrid
“Voy dos semanas en EAE Business School Madrid y no dudo que he tomado la decisión correcta en escoger este Business School para seguir creciendo profesional y personalmente. Los profesores que me han tocado no pueden ser mejores, excelentes profesionales de los cuales podré aprender muchísimo durante este tiempo. Le sacaré provecho a este tiempo y entregaré todo lo que está en mí para que esta experiencia sea enriquecedora no solo para mi si no para mis compañeros también.”
Preguntas frecuentes Máster en Marketing y Gestión Comercial
El Máster en Marketing y Gestión Comercial es un programa diseñado para formar a profesionales que puedan liderar cambios en entornos empresariales dinámicos. Los estudiantes aprenderán a implementar estrategias de marketing digital, comercialización y creación de valor tanto para la empresa como para los clientes.
Sí, al finalizar el periodo lectivo en Barcelona, los alumnos pueden realizar una estancia de dos semanas en la Universidad de Kean (EE.UU.), centrada en Retail & Services Marketing. Esta estancia tiene un coste adicional.
Este máster te proporciona conocimientos avanzados en marketing estratégico, gestión comercial y comunicación, preparándote para roles de alta responsabilidad como Chief Marketing Officer (CMO), Director Comercial, Product Manager, Brand Manager, Key Account Manager, o Responsable de Marketing Directo. Estas posiciones te permiten liderar estrategias de crecimiento, fortalecer la imagen de marca y optimizar la rentabilidad de la empresa en mercados competitivos.
Es ideal para profesionales con formación en administración de empresas, comunicación, publicidad, economía, o cualquier otra área relacionada que deseen especializarse en marketing y ventas. También se adapta a profesionales con experiencia en ventas o gestión comercial que busquen reforzar sus conocimientos y avanzar a roles directivos.
El programa permite desarrollar habilidades en planificación de estrategias de marketing, gestión de ventas, análisis de mercado, comunicación y gestión de equipos. También potencia competencias en negociación y liderazgo, esenciales para liderar departamentos de marketing y ventas.
Programas relacionados
-
Máster en Marketing Digital & Ecommerce
Marketing, Comunicación y Ventas -
Máster en Customer Experience
Marketing, Comunicación y Ventas -
Máster en Comportamiento del Consumidor
Marketing, Comunicación y Ventas -
Máster en Dirección Comercial y Ventas
Marketing, Comunicación y Ventas -
Máster en Marketing Digital & Growth Hacking
Marketing, Comunicación y Ventas
