- En 2020, solo un 3,2% de los consumidores dijo que aumentaría su gasto navideño, mientras que este año este dato es del 13,1%
- En las Navidades pasadas, más de la mitad, un 53%, afirmó que gastaría menos; en cambio, en 2021, este porcentaje ha bajado al 35%
- Más de la mitad de la población, un 53%, asegura que mantendrá más o menos el mismo presupuesto para estas fechas
- Uno de cada cuatro consumidores gastará más en las próximas rebajas de invierno respecto al dato de 2020
- El sector del ocio y la restauración es uno de los que se ve más beneficiados por la mejora general en el gasto previsto. Respecto al año pasado, en 2022 un 45,25% más que el año pasado prevé aumentar su gasto en actividades de ocio, bares y restaurantes y espectáculos, cine, teatro y música
- Un 43,15% más de personas respecto al año pasado prevé aumentar también su presupuesto de vacaciones en 2022
Las perspectivas para el gasto navideño son mucho mejores que las registradas hace un año. Un 28,18% de la población se muestra proclive a gastar más este año que en 2020 y más de la mitad, un 53%, mantendrá el mismo gasto. En este sentido, en 2020 solo un 3,2% aumentó su presupuesto frente al 53% que lo bajó, según el anexo al estudio con dato propio de EAE Business School sobre El impacto de Covid-19 en estados de ánimo, expectativas y hábitos de consumo.
El clima de gasto es mucho más favorable, en general, que el registrado en la Navidad de 2020, debido a una mejora de la situación sanitaria y económica, si la comparamos con la que teníamos hace un año. En la presente Navidad, pese a la incidencia de la variante Omicrón, tenemos mucha menos mortalidad, la población está mayormente vacunada, la actividad económica se encuentra muy normalizada y tenemos un efecto de habituación a convivir con el virus en nuestra realidad cotidiana. Ya no nos asusta tanto la situación, ni nos afecta igualmente en nuestros estados de ánimo, y esto se nota en la predisposición a consumir, afirma el profesor de EAE Business School y autor del estudio, Pablo Contreras.
Por otro lado, 1 de cada 4 consumidores, un 24,6%, afirma que en 2021 gastará más en las próximas rebajas de invierno respecto a 2020. El pasado año, por las medidas anti-covid, apenas hubo días de rebajas, aunque este año, con la llegada de la variante Omicron no es descartable que haya limitaciones también. La situación es altamente volátil e impredecible, pero es improbable que alcance los niveles de gravedad vividos hace un año, puntualiza el profesor de EAE Business School.
LOS HÁBITOS DE CONSUMO PARA ESTE 2022
Este nuevo año, se vislumbra “más optimista” para el consumidor. Un 27,48% afirma que gastará más en artículos de moda y complementos frente al 2021. Los productos premium son los que menos dinero se les va a destinar, aunque mejorarán en su gasto respecto al año pasado: un 22,43 % asegura que aumentará su presupuesto en esta partida.
Con la pandemia, los grandes “damnificados” han sido las actividades de ocio, los eventos culturales y deportivos y los restaurantes y bares. En este sentido, en comparación al año pasado, un 47,67% más de consumidores gastarán en actividades de ocio; un 45,25% más destinará un presupuesto mayor para bares y restaurantes; y un 47,58% gastará más en espectáculos, cine, teatro y música y eventos deportivos. Por último, un 43,15% más de consumidores respecto al año pasado aumentará su presupuesto de vacaciones en 2022. “Uno de los elementos que podemos ver más visibles es la significativa recuperación en la actividad de los establecimientos de restauración y en las actividades de ocio en general. Ello se traduce, también, en un mayor optimismo generalizado en este sector, si bien no debemos perder de vista que la situación sigue siendo frágil: una vuelta a restricciones debidas a la variante Omicrón afectaría significativamente a estos sector que están viendo la luz al final del túnel”, advierte Contreras.
En las categorías en las que menos consumidores aseguran que incrementarán su gasto respecto al año pasado son: alimentación saludable (17,31%) y práctica de deporte (25,31%). “Estas categorías experimentan un aumento más tímido debido a que, durante los meses más duros de la pandemia, el consumidor apenas disminuyó su gasto al percibirlo como un gasto irrenunciable en esas circunstancias”, explica Contreras.