Esther Asensio ha estudiado el Máster en Marketing Digital y Comercio Electrónico en EAE y ha quedado seleccionada con su proyecto Mimeyco para al Premio Emprendedoras 2019. La competición, organizada por el Ayuntamiento de Madrid, tiene como objetivo principal fomentar el emprendimiento femenino además de contribuir a la mejora de empleo y el incremento de la actividad económica de la ciudad de Madrid.
Has resultado pre-seleccionada para participar en el premio emprendedoras 2019 organizado por el Ayuntamiento de Madrid, ¿cuáles son los puntos fuertes de tu proyecto MIMEYCO?
Nuestro punto fuerte reside en el diseño y en el modelo de producción. Trabajamos con artesanía de diferentes partes de España y esto nos permite ofrecer un producto único y exclusivo que tiene 'alma' y cuenta una historia.
¿Cuáles son los principales valores de Mimeyco?
Mimeyco es una firma 'slow fashion' que diseña y crea bolsos artesanales 100% 'made in Spain' utilizando únicamente fibras naturales como la hoja de palmera o el lino. Para ello trabajamos con los últimos artesanos del país que todavía mantienen vivos oficios milenarios así como con talleres textiles locales y proveedores nacionales.
Un bolso Mimeyco es una pieza de artesanía basada en técnicas casi extintas en muchas zonas de España. Nuestro objetivo es mantener esa cultura viva. Llevar un Mimeyco es hacer un homenaje a nuestras raíces. Nuestros diseños están pensados para la mujer urbana del siglo XXI que quiere sentirse conectada con su cultura, que está sensibilizada con la sostenibilidad, la economía local y el consumo responsable pero que a la vez quiere vestir a a la moda y con las últimas tendencias.
¿Qué significa exactamente la filosofía "Slow Fashion"?
La filosofía slow fashion es todo lo contrario al 'fast fashion' o moda rápida. En la moda lenta se prima la calidad por encima de la cantidad, se confecciona de manera ética apostando por talleres de cercanía, se utilizan materiales más respetuosos con el medio ambiente.
¿Cómo surge la idea de crear MIMEYCO?
Mimeyco nace al ver un nicho de mercado dentro de la moda artesanal a partir de que que gran diseñador internacional subiera a su pasarela un elemento icónico de la cultura mediterránea, el conocido como 'capazo' o 'cesta' de palma.
El desarrollo de la idea surge cuando en un viaje a a mi tierra natal, Alicante, en busca de artesanos del palmito que pudieran confeccionar estos 'cestos' y descubro que este oficio que había sido motor económico en el pasado está a punto de desaparecer. Ahí inicié una búsqueda de artesanos tradicionales con lo que trabajar y es cuando diseñamos nuestros primeros bolsos de hoja de palmera. La esencia de nuestras colecciones.
¿Cuáles han sido los requisitos previos más valorados por el jurado?
Todas las candidaturas debían estar lideradas por mujeres, parte del proyecto tiene que desarrollarse en Madrid y para la primera fase se los proyectos hemos tenido que presentar un resumen ejecutivo de nuestro plan de empresa.
Pasada esta primera fase has tenido que preparar una segunda prueba con un pitch de presentación oral, ¿cómo ha ido esta segunda fase?
Era la primera vez que me presentaba a un premio como emprendedora así como la primera vez que defendía mi idea ante un jurado. Analizándolo con perspectiva, creo que lo defendí lo mejor que pude y que aunque no haya pasado a la fase final el haber sido finalista entre más de 100 proyectos ya es todo un premio para mí y para nuestro proyecto. Ha sido una experiencia muy enriquecedora que me ha ayudado a focalizar más las ideas para llevar Mimeyco al siguiente escalón.
Has competido con otras startups, ¿cuál ha sido el nivel de los proyectos presentados?
Se han presentado muchos tipos diferentes de proyectos: educativos, tecnológicos, del sector moda, servicios, etc. Me ha llamado la atención una startup que ha creado una solución sostenible a los empapadores para mascotas y una startup de blockchain. El nivel ha sido muy variado, desde proyectos con muy preparados que venían de incubadora hasta proyectos en fase más inicial.
¿Qué aspectos ha valorado el jurado en esta segunda prueba?
El jurado ha valorado que los proyectos fueran originales, creativos, disruptivos o innovadores así como que todas o alguna de las fases del proceso de producción y/o comercialización se estén llevando a cabo en el municipio de Madrid.
¿Qué te parecen este tipo de iniciativas organizadas para fomentar el emprendimiento femenino?
Me parecen muy interesantes y necesarias para que la mujer se sienta más respaldada a la hora de crear, desarrollar y dirigir un proyecto propio pero no podemos depender únicamente de estos premios para recibir ayudas al emprendimiento y ya no hablo solo de ayudas económicas, sino también en otros aspectos como asesoramiento legal o empresarial. Lamentablemente emprender en nuestro país no es nada fácil y no hay suficientes apoyos de las instituciones públicas o privadas.
