Informe “Pet-money; la economía de las mascotas y su impacto en el hogar español”, elaborado por EAE Business School
- Las mascotas facturan ya 5.770 millones de euros al año en España y ya hay más hogares con mascotas que con hijos menores
- La economía del “pet-money” crece al 8,3% y genera 75.000 empleos
- La mitad de los hogares españoles convive con mascotas, que suponen un gasto anual de entre 500 y 1.000 euros por familia
Las mascotas han dejado de ser un integrante secundario del hogar para convertirse en un actor económico estructural en España. Así lo revela el informe “Pet-money: la economía de las mascotas y su impacto en el hogar español”, elaborado por EAE Business School, perteneciente a la red de educación superior Planeta Formación y Universidades, en el que constata que la mitad de los hogares españoles (49%) convive con, al menos, una mascota. Se trata de la primera vez que este dato supera al de casas que cuentan con hijos menores.
El estudio señala en 5.770 millones de euros la facturación del sector, con un crecimiento anual del 8,3%, generando 75.000 empleos directos a través de más de 12.300 empresas vinculadas al comercio, la alimentación, la salud y los servicios especializados. Las causas de este crecimiento de la industria vinculada a las mascotas se deben a que España cuenta con más de 30 millones de animales domésticos —9,29 millones de ellos son perros—, lo que consolida un fenómeno económico que ya impacta de forma directa en el consumo, la planificación financiera y el estilo de vida de millones de hogares.
La investigación de EAE Business School también revela que mantener una mascota supone, además de un compromiso afectivo, un compromiso económico. El gasto medio de tener una mascota en casa es de entre 500 y 1.000 euros anuales, variando según la especie, el tamaño y el “grado de humanización” del consumo. Así, en muchos casos, estos desembolsos son comparables al gasto en ocio o en telecomunicaciones.
La escuela de negocios también ha profundizado en la evolución del pet-money, que está derivando hacia un modelo integrado del cuidado de mascotas que contemple alimentación premium, salud animal especializada, seguros, tecnología (como wearables, apps o collares inteligentes), e-commerce y servicios externalizados. Así pues, solo el segmento de accesorios e higiene para animales superó los 630 millones de euros en 2024.
“La economía de las mascotas se está consolidando como una economía emocional madura, que genera empleo, innovación y valor económico, pero que también exige planificación financiera, regulación eficaz y compromiso social. En este sentido, en EAE hemos creado el concepto “pet-money”, que engloba el conjunto de flujos económicos derivados del cuidado, bienestar y convivencia con animales de compañía” destaca Paulo Sartorato, profesor de EAE Business School y autor del estudio. “En la España actual, cuidar de una mascota se ha convertido en una decisión económica con retos y gastos que los dueños de los animales afrontan al considerarlos uno más de la familia. Y, como tal, apuestan por alimentos premium, cuidados de veterinarios o juguetes y accesorios”, añade Sartorato.
COMIDA Y VETERINARIO CENTRAN LOS GASTOS
Al profundizar en las partidas de los gastos que supone tener una mascota, el informe “Pet-money: la economía de las mascotas y su impacto en el hogar español” de EAE Business School señala la comida como el principal desembolso que tienen que afrontar los dueños de las mascotas. En este sentido, el llamado ‘pet food’ supera los 2.050 millones de euros en España, constatando un crecimiento cercano al 5% debido a la ‘premiumización’ de los alimentos para animales y las dietas naturales. Si hace una década el gasto mensual rondaba los 25 euros, hoy se sitúa entre 40 y 60 euros, pudiendo duplicarse cuando los dueños apuestan por opciones personalizadas o gourmet.
Por otro lado, los servicios veterinarios constituyen otro polo económico destacado del sector. Con una facturación de más de 2.500 millones de euros anuales, el informe de EAE Business School señala que la visita al veterinario puede llegar a concentrar hasta el 45% del gasto total que tienen los dueños con mascotas. Estos desembolsos pueden dispararse en el caso de tener que realizar una intervención quirúrgica, que puede llegar a superar los 300 euros y, en casos complejos, hasta los 1.000 o 2.000 euros.
LOS JÓVENES, IMPULSORES DEL ‘PET-PARENTING’
La investigación de EAE también identifica un cambio cultural profundo con respecto a la relación con los animales, especialmente entre las generaciones más jóvenes. Así, el 45% de la Generación Z y el 40% de los Millennials afirman que su mascota es lo más importante en sus vidas, muy por encima de las personas de más edad.
Este fenómeno, conocido como ‘pet-parenting’, conlleva considerar a la mascota como un miembro pleno de la familia, lo que se materializa en una mayor disposición del dueño por productos premium para animales; la contratación de seguros y planes de salud específicos; el uso de guarderías, residencias y servicios especializados; y el crecimiento del turismo ‘pet-friendly’, que admita mascotas. En este sentido, algunas plataformas del sector turismo, como Booking o Airbnb, registran crecimientos de doble dígito en los alojamientos que admiten mascotas, con incrementos de hasta el 50%.
En cuanto al negocio de seguros específicos para animales, el informe de la escuela de negocio constata su expansión. Según datos sectoriales, el segmento mueve varios cientos de millones de euros al año y el coste medio de siniestro se sitúa en 239 euros. Por ello, las primas para mascotas oscilan entre 30 y 60 euros anuales en el caso de responsabilidad civil y pueden superar los 300 euros en las coberturas completas de salud animal. En este sentido, la Ley 7/2023 de Bienestar Animal, que establece la obligatoriedad del seguro de responsabilidad civil para perros, refuerza esta tendencia hacia una mayor formalización y planificación financiera del cuidado animal.
El informe de EAE “Pet-money: la economía de las mascotas y su impacto en el hogar español” también advierte de la dimensión menos visible de la economía centrada en mascotas: el coste público y social del abandono de animales de compañía. Así, en 2024, las protectoras españolas recogieron más de 292.000 perros y gatos, aunque solo 1 de cada 4 (el 26%) fue adoptado. Esta situación determina que el Ministerio de Derechos Sociales destinara, en 2024, cerca de 2 millones de euros a programas vinculados a la gestión y prevención del abandono. A esta inversión debe sumarse los de los presupuestos autonómicos y municipales.
Así pues, el estudio señala que, desde una perspectiva económica, la prevención contra el abandono se alza como la mejor opción, así como los programas de identificación, esterilización y educación en tenencia responsable.