A pesar de que los atentados de 2017 y del efecto procés tuvieron su impacto, Cataluña ha cerrado 2019 siendo reconocida, por tercer año consecutivo, como la mejor región para invertir en el sur de Europa en el periodo 2020-2021, según fDi Magazine del grupo Financial Times. Es más, en 2019 Barcelona ha cerrado el mercado de contratación de oficinas con un récord de casi 400mil metros cuadrados, lo que supone un 4,41% más respecto al año anterior y resulta el segundo mejor ejercicio desde 2015.
Barcelona es y se perfila como una zona interesante para atraer el capital, el mercado y el talento tecnológico. No en vano es la cuarta ciudad del mundo más atractiva para el talento, la tercera zona europea con personal ocupado en conocimiento y alta tecnología, el tercer Startup Hub de Europa y la octava ciudad europea más innovadora. Sería demasiado ligero decir ahora que la cancelación del MWC dañará gravemente la imagen de marca de una ciudad como Barcelona, pues ésta está demostrando niveles de resiliencia, de la misma manera que les sucede a todas aquellas ciudades que juegan un papel relevante en el mapa mundial.
La cancelación del MWC supone hoy una caída de las cifras de ingresos esperadas, y no por una voluntad caprichosa de no asistir a dicho evento sino por un efecto miedo a los posibles contagios de un virus desconocido que está poniendo en alerta y en jaque a la población de un mundo hiperconectado. Hoy y mañana, y por un motivo u otro, positivos o negativo, el nombre de la ciudad de Barcelona seguirá apareciendo en toda la prensa internacional como aparecerán Londres, Paris o Nueva York, porque la ciudad condal tiene un protagonismo mediático propio de cualquier ciudad importante del siglo XXI, las cuales sufren y se recuperan de procesos similares en su devenir histórico dado que son lugares estratégicos, y porque Barcelona es hoy una ciudad con alta potencia de marca que está en la mente de todo el mundo.
Chelo Morillo es profesora de EAE Business School y autora del libro "Marca Barcelona: creación de una identidad"
